# Een merk voor functioneel beheer dat net zo klopt als het werk zelf

VFB maakt functioneel beheer slimmer. Het merk was een naam met een belofte ernaast. Wij maakten er één geheel van: de zeskant eruit, een logo op een vast raster en kleuren die eens en altijd vastliggen.

- **Aanleiding**: Een bestaand logo bevestigen
- **Klant**: VFB
- **Plaats**: Landelijk
- **Pijlers**: Brand Design, Brand Activation
- **Gemaakt**: Logo Confirmation™, Logo-opbouw, Kleursysteem, Brand Guide, Design System
- **Samen met**: Daniël E. Brouwer
- **Online**: vfb.nl

> Slimmer functioneel beheer begint bij een merk dat zelf ook klopt.

### Brand Design

De zeskant ging eruit. Wat overbleef, kreeg een vaste maat: een raster van 25 met stappen van 2,5. De V en de snede in de B delen dezelfde helling van 12 op 25. Logo Confirmation™ legt elke variant vast, in elk formaat en elke kleur.

### Brand Activation

De Brand Guide vertaalt het merk naar alles wat VFB maakt: documenten, presentaties, website en drukwerk. PMS is leidend voor drukwerk, CMYK is de drukversie daarvan en HEX een eigen waarde voor scherm. Leveranciers krijgen één blad met de juiste codes.

![Het logo van VFB met hulplijnen](https://merkbaar.nl/uploads/cases/vfb/vfb-logo-helling.webp)
![Het oude logo van VFB met zeskant](https://merkbaar.nl/uploads/cases/vfb/vfb-logo-voor-na.webp)
![Het logo van VFB met merkbelofte op wit, rood en donkergrijs](https://merkbaar.nl/uploads/cases/vfb/vfb-merkbelofte.webp)
![De kleuren van VFB](https://merkbaar.nl/uploads/cases/vfb/vfb-kleuren.webp)
![VFB door Merkbaar™](https://merkbaar.nl/uploads/cases/vfb/vfb-typografie.webp)

### Een merkbare samenhang

Logo, kleur en belofte komen uit dezelfde kern. Het rood is overal hetzelfde rood, de belofte staat altijd naast de letters en elk punt van het logo staat ergens op. Wat VFB laat zien, bevestigt wat VFB doet: ordenen, kiezen en vastleggen.

### Onze rol

Samen met VFB besloten we wat weg kon. Daarna legden we vast wat blijft, tot op de PMS-waarde, en maakten we het overdraagbaar voor iedereen die voor VFB werkt.

### Waarom dit werkt

Een merk dat klopt hoeft niet uitgelegd te worden. Niet aan klanten, niet aan het webbureau en niet aan de drukker.

![Pagina's uit de Brand Guide van VFB](https://merkbaar.nl/uploads/cases/vfb/vfb-brand-guide-spreads.webp)
![Maak de stap naar slimmer functioneel beheer, tussen de sokjes van VFB](https://merkbaar.nl/uploads/cases/vfb/vfb-sokjes.webp)
![De twee vaste opbouwen met het sokje: met de pay-off en met de URL](https://merkbaar.nl/uploads/cases/vfb/vfb-opbouwen.webp)

Bron: https://merkbaar.nl/vfb/