Bouwmensen NederlandMerkstrategie, identiteit, magazine, website
Brand Foundation™ · Pijler 01
Merkstrategie, positionering en naamgeving.
Brand Foundation™ legt vast waar een merk voor staat en wat het in de markt wil oplossen. Zo ontstaat een merk dat geen uitleg meer nodig heeft.
Waar het merk niet wordt bedacht, maar ontstaat.
We brengen helder in kaart waar je merk voor staat, wegen dat af tegen de concurrentie en bepalen een strategische positie waarop je kunt sturen. Elke keuze die volgt, van naam tot website, komt uit dit fundament.
Brand Foundation™
Strategische positie.
Een merk wint niet door overal goed in te zijn, maar door één plek te kiezen en die vast te houden. Die positie wordt het kompas voor elke keuze die volgt.
- AnalyseJe markt, je concurrenten en je eigen kracht in kaart.
- PositioneringEén scherpe, verdedigbare plek in de markt.
- MerkbelofteWat mensen van je mogen verwachten, elke keer weer.
Brand Foundation™
Positionering.
De plek die je merk inneemt, in de markt en in het hoofd van mensen. Niet wat je over jezelf zegt, maar waaraan anderen je herkennen.
- MarktbeeldWaar de ruimte zit tussen je concurrenten.
- OnderscheidWat jou anders maakt, en waarom dat ertoe doet.
- PositioneringsstatementJe positie in één zin die iedereen kan navertellen.
Brand Foundation™
Merkarchitectuur.
Groeit je organisatie, dan groeien ook je producten, diensten en labels. Merkarchitectuur bepaalt hoe die zich tot elkaar verhouden, zodat klanten begrijpen wat je doet.
- StructuurHoofdmerk, submerken en proposities in één overzicht.
- NaamgevingslogicaAfspraken over hoe nieuwe producten en diensten heten.
- GroeiruimteRuimte voor wat er morgen bij komt, zonder verwarring.
Brand Foundation™
Internal branding.
Een merk wordt niet in de marketing waargemaakt, maar door mensen. Een merk dat intern wordt gedragen, wordt extern geloofd.
- MerkverhaalHet verhaal in woorden die je team zelf gebruikt.
- SessiesBijeenkomsten waarin het team het merk eigen maakt.
- GedragWat het merk betekent voor hoe je klanten helpt.
Brand Foundation™
Tone of voice.
Hoe je merk klinkt: in een offerte, een post of aan de telefoon. Geen lijst met regels, maar een gevolg van wie je bent.
- Karakter in taalHoe je merk klinkt, in een paar heldere principes.
- VoorbeeldenZo klinkt een mail, een post of een webtekst.
- SchrijfgidsKort genoeg om elke dag te gebruiken.
Brand Foundation™
Naamgeving.
Een naam is het eerste wat mensen van je merk horen, en het laatste wat ze vergeten. We bedenken namen die richting en karakter dragen.
- NaamstrategieWelk soort naam past bij je merk en je markt.
- CreatieEen brede verkenning, terug naar een paar sterke kandidaten.
- ToetsingBetekenis, uitspraak en een eerste check op domein en merkenregister.
Brand Foundation™ · De eerste stap
Kernpunt™.
Wat kost een merk dat niet klopt? Kernpunt™ is een halve dag waarin we de kern van je merk op één punt brengen.
- Een halve dag aan tafelMet jou of je kernteam, bij ons in de studio of bij jou.
- Het KernpuntEén A4: je positie in één zin en drie keuzes die nu het verschil maken.
- Een eerlijk adviesWat je merk nodig heeft. Soms Brand Foundation™, soms minder.
Vaste prijs€ 1.250excl. btw
Vijf onderdelen.
Eén fundament.
- 01 Positionering Een heldere plek in het hoofd van mensen en in de markt.
- 02 Architectuur Merkarchitectuur™: structuur in producten, diensten en proposities. Begrijpelijk en schaalbaar.
- 03 Internal branding Een merk dat intern wordt gedragen, wordt extern geloofd.
- 04 Tone of voice Geen stijlgids, maar een gevolg van wie het merk is.
- 05 Naamgeving Een naam die richting, karakter en herkenning draagt.
Zo verloopt een traject. Vier stappen, van gesprek tot fundament.
- 01KennismakingEen gesprek over je merk, je markt en je ambitie.
- 02AnalyseJe markt, je concurrenten en je klanten in kaart.
- 03StrategiesessiesSamen maken we de keuzes: positie, belofte en verhaal.
- 04MerkfundamentAlles in één helder document, de basis voor wat volgt.
Nog niet zeker? Begin met een halve dag.
Kernpunt™Werk dat begint bij de kern.
Elk merk hieronder begon bij zijn fundament. Pas daarna kwam de vorm.
Hoe wij naar de kern kijken.
Alle artikelenEen fundament zonder vorm blijft onzichtbaar.
Uit de kern groeit de vorm.
Brand Design™ is de volgende pijler: de zichtbare vertaling van je fundament. Een logo, typografie en een visuele identiteit die mensen herkennen, omdat ze voortkomen uit wie je bent.
