Het Amerikaanse Copyright Office oordeelde begin november dat het schild van UPS niet origineel genoeg is voor auteursrecht. Een schild, een kleurverloop, drie kleine letters. Het lijkt een oordeel over het ontwerp, maar dat is het niet. Het meet hoe ongewoon een vorm is, niet hoe goed hij werkt. En een logo dat goed werkt, is vaak eenvoudiger dan iemand verwacht.
Origineel is iets anders dan goed
Auteursrecht beloont eigen expressie: hoe meer een vorm afwijkt, hoe beter hij beschermd is. Een logo heeft een andere taak. Het moet in een oogopslag herkend worden, op een vrachtwagen, een uniform, een pakket aan de deur. Daarvoor is geen ingewikkelde vorm nodig, maar een vorm die overal hetzelfde blijft. Het logo blijft overigens beschermd, als merkteken. Daar telt niet hoe bijzonder iets getekend is, maar wat mensen herkennen.
Eenvoud is het moeilijkste besluit
Een eenvoudig logo lijkt snel gemaakt. Meestal is het het resultaat van veel weglaten. Elke lijn die verdwijnt, moet gemist kunnen worden. Elke kleur die blijft, moet iets dragen. Wat overblijft, oogt vanzelfsprekend. Dat is geen gebrek aan ontwerp, maar het bewijs ervan.
Een sterk logo is niet ontworpen om alleen op te vallen, maar om lang genoeg hetzelfde te blijven.
Wat hier altijd geldt
Ontwerpen voor de lange termijn
Een logo krijgt zijn betekenis niet op de dag van de lancering. Die groeit met elk gebruik, jaar na jaar. Een goed logo is daarom niet gemaakt voor de eerste indruk, maar voor de honderdste en de duizendste. Een vorm die daarop is ontworpen, hoeft niet steeds te worden bijgesteld. Hij wordt alleen sterker.
- Zonder richtingmoet een logo bij elke herziening opnieuw indruk maken.
- Met richtingwordt elk gebruik een bevestiging van wat al bekend is.
Waar het ontwerp begint
Eenvoud werkt alleen als duidelijk is wat ze moet dragen. Zonder vastgelegde richting is een eenvoudig logo leeg, en gaat vorm compenseren wat nooit is besloten. Met richting kan een schild, een stip of een letter genoeg zijn. De vraag aan het begin van een ontwerp is dus niet hoe het opvalt, maar wat het over tien jaar nog moet bevestigen.
Hoe wij een logo maken dat blijft
Bij Merkbaar™ begint een logo in Brand Foundation: daar ligt vast waar het merk voor staat en wat nooit verandert. In Brand Design zoeken we de eenvoudigste vorm die dat kan dragen, en laten we weg wat er niet bij hoort. Met Brand Platform zorgen we dat die vorm overal hetzelfde wordt gebruikt. Zo wordt het logo niet steeds opnieuw uitgelegd, maar steeds opnieuw bevestigd.
Een goed logo is gemaakt om te blijven
